Employer branding

De qué está hecho el employer branding

Tres componentes, en este orden:

• Lo que dicen los empleados. Reseñas en Glassdoor, Indeed Company Reviews, conversaciones en LinkedIn. Lo más difícil de influir y lo más sonoro en los oídos del candidato.
• Lo que viven los candidatos. La página de empleo, el formulario, el tiempo de respuesta, la entrevista en sí. Lo más fácil de controlar y a menudo lo más descuidado.
• Lo que publica la empresa. Página de empleo, posts de equipo, charlas de los fundadores. La capa con más sabor a marketing, la menos creída.

Una marca empleadora fuerte se apoya sobre todo en los dos primeros puntos. El tercero solo ayuda cuando los otros dos sostienen.

Por qué importa para una pyme

Las grandes empresas compiten en sueldo y beneficios. Una pyme normalmente no puede igualar el tope del mercado. La marca empleadora cierra esa brecha: un candidato que elige tu oferta pese a otra con un 15 % más lo hace porque algo más estaba más claro — el trabajo, el equipo, la trayectoria.

Dos situaciones hacen el employer branding especialmente decisivo para una pyme:

• Contratar en un mercado disputado. Cuando cinco empresas publican el mismo puesto, el candidato elige por señales fuera de la oferta.
• Contratar un perfil sénior. Los candidatos sénior preguntan primero a su red. Tu marca empleadora es lo que un amigo de un amigo les dice de ti.

Dónde poner la energía

Para una pyme sin equipo de marca, tres cosas mueven la aguja:

• Responder a las reseñas de Glassdoor. A las buenas y a las malas. Una respuesta del fundador bajo una reseña negativa la lee cualquier candidato que pase por ahí.
• Hacer la página de empleo real. Una foto del equipo con los nombres, una frase por persona sobre lo que hace de verdad, un párrafo sobre cómo se toman las decisiones. Le gana a cualquier slide de pitch.
• Tratar bien a los candidatos rechazados. A los que no contratas se lo cuentan a tres amigos. Ese es tu top of funnel del año que viene.

Lo que no es

No es un rediseño de logo ni un vídeo de «¡buscamos talento!». Esas cosas ayudan cuando la sustancia ya está. No sustituyen nada.

Dónde encaja Join

El constructor de página de empleo de Join genera en pocos minutos una página creíble que se puede rematar a mano — sin desarrolladores ni coste de diseño. Más en la página de funciones.